Реклама в мобильных играх 2025: полное руководство по запуску и оптимизации

Почему реклама в мобильных играх — это выгодно?

Мобильный гейминг — один из самых быстрорастущих рынков. В 2024 году более 3 млрд человек играют в мобильные игры, а средний пользователь проводит в них 6+ часов в неделю. Для бизнеса это огромная возможность:
✔ Высокий CTR (до 5–10% против 1–2% в соцсетях)
✔ Лучшая вовлеченность — игроки чаще взаимодействуют с рекламой
✔ Гибкие форматы — от коротких видео до интерактивных playable-ads

Но чтобы реклама действительно работала, нужно разобраться в особенностях этого канала. В этом гайде — пошаговая стратегия, актуальные тренды и проверенные методы запуска кампаний.

Виды рекламы в мобильных играх

Нативная реклама

Как выглядит: Естественно встроена в игровой интерфейс (например, рекламный сундук за просмотр ролика).
Плюсы:
→ Не раздражает пользователей
→ Высокий CTR (до 8–12%)
Минусы: Требует интеграции от разработчика.

Видеореклама (Rewarded Ads)

Формат: Короткий ролик (15–30 сек.), после просмотра игрок получает бонус (валюту, жизни).
Эффективность:

Completion rate (досматриваемость) — 85–95%
Стоимость: 0,02–0,02–0,08 за просмотр (CPM 3–3–10)

Баннеры

Где размещаются: Внизу или сверху экрана.
Когда использовать: Для повышения узнаваемости бренда (но CTR ниже — 0,5–1,5%).

Playable Ads (интерактивные демо)

Суть: Пользователь пробует геймплей до установки.
Конверсия в установку: На 30–50% выше, чем у видео.

Interstitial (полноэкранные объявления)

Показываются между уровнями. Важно не перегружать ими пользователей (макс. 1–2 рекламы за сессию).

Где купить рекламу: ТОП-5 платформ

Платформа	Особенности	Минимальный бюджет
Unity Ads	Лучшая аудитория (1,5 млрд игроков)	От $50
AppLovin	Высокие показатели CPI	От $100
Google AdMob	Интеграция с Firebase	От $50
IronSource	Удобные инструменты для медиации	От $200
Vungle	Качественные креативы	От $100

Совет: Для теста запустите кампании на 2–3 платформах и сравните CPI.

Как выбрать формат под свои цели

Для установок приложений (CPI)

→ Playable Ads + Rewarded Video (лучшая конверсия).
→ Оптимальный CPI: 0,20–0,20–1,50 (зависит от гео).

Для брендинга

→ Нативная реклама + баннеры (долгий эффект).
→ Ключевая метрика: узнаваемость (lift 15–30%).

Для продаж (CPA)

→ Видео с четким CTA ("Скачай сейчас со скидкой 30%").

Таргетинг: как попасть в свою аудиторию

Геотаргетинг

США/Европа: CPI 0,80–0,80–2,50
СНГ/Азия: CPI 0,10–0,10–0,50

Демография

Женщины 25–34 года: Казуальные игры (Candy Crush).
Мужчины 18–24 года: Экшн-игры (PUBG Mobile).

Поведенческий таргетинг

→ Игроки, которые часто совершают внутриигровые покупки.

Бюджетирование: CPM, CPI или CPA?

CPM (3–3–15): Подходит для брендинга.
CPI (0,20–0,20–2): Для установок приложений.
CPA (5–5–20): Если важно конкретное действие (покупка).

Лайфхак: Начинайте с CPI, затем переходите на CPA.

Создание креативов: что работает в 2025 году

Видео (до 30 сек.)

✔ Первые 3 секунды — яркий визуал или вопрос ("Ты сможешь пройти этот уровень?").
✔ CTA в конце: "Установи сейчас — получи бонус!".

Playable Ads

→ Дайте простое, но увлекательное взаимодействие (например, "собери монеты").

Дизайн-советы

Яркие цвета (оранжевый, синий).
Минимум текста (только суть).

Анализ и оптимизация

Ключевые метрики:

CTIT (Click-to-Install Time) — должно быть меньше 24 часов.
ROAS (Return on Ad Spend) — минимум 120%.

Инструменты:

AppsFlyer — трекинг установок.
Google Analytics 4 — поведение пользователей.

Частые ошибки (и как их избежать)

❌ Слишком частая реклама → игроки удаляют игру.
✅ Решение: Не больше 1–2 рекламных показов за сессию.

❌ Несоответствие креатива и аудитории → низкий CTR.
✅ Решение: Тестируйте 3–5 вариантов объявлений.

С чего начать?
Выберите платформу (например, Unity Ads + AppLovin).
Запустите A/B-тест креативов.
Оптимизируйте по CPI → CPA.
Совет от эксперта:
"Начинайте с малых бюджетов ($200–500), анализируйте данные и масштабируйте успешные связки".

Как купить рекламу в мобильных играх: полный гайд для бизнеса