Иван Веркашанцев
+7 999-202-19-51
Реклама для косметологических клиник: как правильно использовать фото до/после
Полное руководство по использованию before/after фото в рекламе косметологических услуг. Юридические аспекты, шаблоны и лучшие практики
Косметологическая клиника в Санкт-Петербурге увеличила конверсию сайта на 37%, просто переработав подход к фото "до/после". Вместо стандартных "лицо до и через 1 день после" они начали показывать динамику изменений в течение 2 месяцев с пояснениями косметолога. Как создать такие же убедительные материалы? Давайте разберём профессиональные приёмы.
5 золотых правил эффективных before/after
1. Естественность вместо постановки
Одинаковое освещение (лучше дневной свет)
Без макияжа в обоих случаях
Нейтральное выражение лица
Ошибка: Фото "до" с плохим освещением и "после" с профессиональным светом
2. Единые стандарты съёмки
Один ракурс (анфас/профиль)
Одинаковое фокусное расстояние
Схожий цвет фона
Пример: Серия из 3 фото через 2/4/8 недель после процедуры
3. Реалистичные сроки
Для инъекций: 14-30 дней
Для аппаратных методик: 1-3 месяца
Для пилингов: 5-7 дней
4. Честное отображение результатов
Показывайте типичный, а не лучший случай
Указывайте: "Результат может отличаться"
Добавляйте комментарий специалиста
5. Контекст в описании
❌ "Фото до и после биоревитализации"
✅ "Курс из 3 процедур биоревитализации с 2-недельным интервалом. Фото через 1 месяц после последней процедуры"
Оформление для разных платформ
| Платформа | Оптимальный формат | Особенности |
|---|---|---|
| Карусель 3-5 фото | Добавляйте стрелки и пояснения в Stories | |
| Сайт | Слайдер с возможностью сравнения | Подробное описание процедуры |
| Печатные материалы | Парные фото 10×15 см | QR-код на полную историю |
| Контекстная реклама | Одно фото с текстом | Акцент на проблеме и решении |
Юридические аспекты
Обязательные документы:
Согласие на использование изображения
Подпись об отсутствии фотошопа
Указание, что фото — не гарантия результата
Запрещено:
Фото пациентов до 18 лет
Сравнение "было плохо — стало хорошо"
Обещания излечения (для медицинских центров)
Дисклеймер:
"Результаты процедуры индивидуальны и зависят от особенностей организма. Фото реального пациента, использовано с разрешения."
Психологические приёмы
Показывайте процесс — 3-5 фото с промежуточными результатами
Добавляйте историю — "Марина, 34 года, беспокоилась о сухости кожи..."
Используйте графики — Динамика улучшений по неделям
Покажите "ожидание" — "Так выглядит кожа сразу после процедуры"
Чек-лист публикации
Получено письменное согласие клиента
Проверена идентичность условий съёмки
Добавлен дисклеймер о индивидуальных результатах
Указан точный протокол процедуры
Подготовлены ответы на частые вопросы
Шаблоны подписей
Для инъекционных методик:
"Результат курса из 2 процедур биоревитализации с гиалуроновой кислотой. Фото через 3 недели после последней процедуры. Клиентка отмечает улучшение увлажнённости кожи на 70%."
Для аппаратных процедур:
"Фото до и через 2 месяца после курса из 4 процедур RF-лифтинга. Уменьшение выраженности носогубных складок на 40-60% по оценке пациента."
3 главных правила
Документируйте всё — от согласий до параметров съёмки
Показывайте динамику — одно "после" менее убедительно
Объясняйте научно — "Как работает эта процедура"
Фишка: Создайте "дневник процедуры" — серию постов с хроникой изменений у одного пациента.
Могу увеличить ваши продажи и прибыль на +200%
Записывайтесь на стратегическую сессию
я веду Telegram-канал
Кейсы на миллионы рублей прибыли
Видео-обзоры работающих маркетинговых связок
Как нанять крутого маркетолога
Как не потерять клиентов в 25 году
ТОП 3 ошибки, которые могут стоить тебе до 10 млн.руб. в месяц
+200% к выручке бизнеса с помощью...
Все это без оплатно и человеческим языком:)
МОИ ДАННЫЕ
ИП Веркашанцев Иван Владимирович
- ОГРНИП
- 325565800010653
- ИНН
- 560918181786